作者 | 九卦姐

來源 | 九卦金融圈

“蘇超”的崛起：城市業(yè)余聯(lián)賽的傳播新邏輯

在五臺山體育場的1.3萬個座位中，南京球迷張明從未看過足球的他，這次卻選擇擠進人群中。在他背后，是江蘇十三座城市文化的碰撞與交融，共同點燃了“蘇超”這一出城市業(yè)余聯(lián)賽大戲。

蘇超以“真誠”為媒介，以非職業(yè)球員為主體的設計，徹底重構(gòu)了傳統(tǒng)體育賽事的傳播邏輯。它打破了精英化壁壘，強化了地域情感聯(lián)結(jié)，用生活的真誠打動了觀眾。在這場聯(lián)賽中，參賽的516名球員中僅有30余名為職業(yè)球員，其余為教師、快遞員、大學生等普通人。

這不僅僅是一場球賽，更是一場文化實驗。官方與民間共同參與，將地域文化元素深度植入賽事基因。它精準戳中了江蘇人的自我調(diào)侃心理，各市間的“暗自較勁”終于有了公開宣泄的出口。

一城一隊，一城一主場，讓每個城市既是參賽者又是東道主。蘇州與連云港的“文藝對糙漢”，南京與南通的“誰才是南哥”之爭，揚州與無錫的早茶德比……這些比賽不再是簡單的競技，而是城市文化的“出征儀式”。

蘇超的成功，很大程度上得益于其降低了傳播的門檻，讓每一個市民都能夠輕松參與到傳播過程中。十元門票定價徹底降低觀賽成本，吸引大量非球迷群體參與。無論是通過社交媒體發(fā)布短視頻，還是在現(xiàn)場自發(fā)組織助威，市民們都可以以自己的方式參與到傳播中。

當常州對陣揚州時推出旅游優(yōu)惠政策，吸引游客；南京開展跟著賽事游的活動，將觀賽與旅游、餐飲捆綁；淮安推出吃貨球迷狂歡套餐……蘇超的傳播閉環(huán)實現(xiàn)了線上流量向線下消費的高效轉(zhuǎn)化，體育文化的狂歡最終落地為實實在在的經(jīng)濟效益。

對于品牌人來說，蘇超的傳播核心在于將地域文化符號轉(zhuǎn)化為用戶可傳播、可消費的“梗”。徐州與宿遷的楚漢之爭、揚州與鎮(zhèn)江的早茶德比等文化符號被球迷和網(wǎng)友轉(zhuǎn)化為具有趣味性和創(chuàng)意的內(nèi)容。這些具體的實例，充分說明了用戶共創(chuàng)在蘇超聯(lián)賽傳播中的重要作用。

此外，蘇超將城市傳統(tǒng)重新包裝為“好玩的人設”，如蘇州的文藝浪漫、連云港的“糙漢”形象等。這種故事化的敘事、情感化的表達，悄然融入了人情味，大大增強了內(nèi)容的吸引力和感染力。

蘇超現(xiàn)象為中國體育文化傳播提供了新范式。它成功實現(xiàn)了體育與文化的破壁、官方與民間的破壁以及線上與線下的破壁。這種模式具有可復制性，廣東、浙江等經(jīng)濟強省已開始探索類似賽事體系。其核心公式可總結(jié)為：地域文化認同+低參與門檻+文旅融合場景=全民體育狂歡。

蘇超給品牌人的啟示是深刻的。它讓我們明白，真正的傳播不再是品牌單方面的發(fā)聲，而是讓用戶成為傳播的主角，產(chǎn)生有意義的用戶內(nèi)容。在這里，沒有超級英雄，只有不肯低頭的平凡人。當傳播的中心不再是品牌，而是人；當內(nèi)容的生產(chǎn)不再是設計，而是共創(chuàng)；當參與的門檻從“用戶”變?yōu)椤芭笥选保覀兓蛟S就真的看懂了蘇超這場球賽給品牌人上的生動一課。