導語

【文眼】在當下社會現(xiàn)象中，“蘇超”現(xiàn)象憑借政府資源的助力火爆起來。對此，我們不應(yīng)盲目夸大其效果，也不應(yīng)輕視其存在的價值。真正的擔憂在于，當流量散去，是否會被輕易遺棄，這將是時代的悲哀。

作者：張賓

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

“蘇超”的崛起在公眾視野中引起了廣泛的關(guān)注，一些輿論甚至將其與中國足球緊密聯(lián)系在一起，將其視為拯救中國足球的“神奇武器”。然而，這種觀點實際上是對“蘇超”概念的誤解。

事實上，“蘇超”不能簡單地被定義為一個足球IP。它實際上是一個以足球為載體的文旅產(chǎn)品。它并非按照商業(yè)賽事的邏輯構(gòu)建的，而是由政府主導的文旅項目。這與淄博燒烤、哈爾濱旅游的火爆有著相似之處，都是政府出面主導，借助地方特色和文化資源吸引公眾關(guān)注。

在中國，商業(yè)賽事一直是一個充滿挑戰(zhàn)的領(lǐng)域，即便是像中超、CBA這樣的頂級賽事IP，前行之路也并不平坦。特別是在全球經(jīng)濟環(huán)境急劇變化的今天，賽事IP的生存環(huán)境更加嚴峻。因此，若僅以商業(yè)賽事的視角來打造江蘇的業(yè)余職業(yè)賽事，愿意投資的老板可能會寥寥無幾。

然而，“蘇超”的誕生和成功離不開政府的支持。有了政府資源的加持，場租、安保、票務(wù)等一系列涉及到硬成本的問題都得到了很好的解決。這為“蘇超”的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。

“蘇超”的成功之處還在于它將文旅的成功模式引入了足球領(lǐng)域。近年來，各地都在努力吸引游客，深諳“流量經(jīng)濟”的新玩法。“蘇超”利用抖音、快手等短視頻平臺的作用，充分發(fā)揮地域梗與足球賽事的結(jié)合，激活了城市榮譽感和深藏已久的足球情結(jié)。

在傳播方面，“蘇超”充分發(fā)揮了社交平臺和短視頻平臺的作用，使地域梗成為了熱門話題，迅速在民眾中傳播開來。官方媒體的加入，更是推波助瀾，使得“蘇超”實現(xiàn)了破圈傳播。

雖然“蘇超”的目的并不是要打造一個高水準的足球賽事，而是將足球作為一個流量入口，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。但是，對于中國足球而言，“蘇超”的出現(xiàn)并非毫無意義。它讓足球在江蘇地區(qū)變得更加受歡迎，為年輕選手和業(yè)余高手提供了更多的比賽機會。例如，南通隊的球員多數(shù)來自珂締緣青訓，這為青訓機構(gòu)和年輕球員提供了更大的曝光機會。

然而，“蘇超”作為足球賽事IP的屬性尚不明確。它能否真正融入中國足球賽事體系仍需觀察。但無論如何，“蘇超”對于中國足球的發(fā)展都有其積極意義。

我擔心的是，“蘇超”在主政者眼中可能僅僅是一個“流量大殺器”。作為流量產(chǎn)品，它必然有其自身的生命周期，繁華過后難免歸于沉寂。像淄博燒烤、村超等文旅項目一樣，一旦流量下降，地方政府是否有足夠的耐心和資源去持續(xù)關(guān)注并打造一個真正的足球業(yè)余賽事IP就成了問題。

雖然模仿“蘇超”的模式并不難，只要有政府投入和以足球為載體的地方業(yè)余足球發(fā)展意愿，類似的賽事體系就可以建立起來。但要想復制“蘇超”的火爆程度卻并不容易。這需要大量的投入和找到適合短視頻平臺的玩法，并不是每個地方都能像江蘇那樣有地域特色可以在網(wǎng)上發(fā)酵。

這場實驗的價值在于它揭示了體育產(chǎn)業(yè)的本土化生存智慧——專業(yè)的賽事離不開地方政府的支持。“蘇超”雖然依托于地方政府資源而火，但也是足球產(chǎn)業(yè)的一部分，對中國足球的發(fā)展是有利的。我們應(yīng)該正確看待它的價值和意義。

同時，我們也應(yīng)該警惕一些不實報道和假新聞的出現(xiàn)。“蘇超”拒絕中國足協(xié)指導等新聞令人難堪。實際上，“蘇超”作為一項足球賽事，其屬性決定了它不可能脫離中國足協(xié)體系而單獨存在。而且，“蘇超”要想長久發(fā)展，就必須積極融入到中國足球的職業(yè)-業(yè)余賽事體系之中。如果未來它能像圣保羅州足球聯(lián)賽在巴西職業(yè)體系中所扮演的角色一樣，成為中國職業(yè)體系的另一極，那將是中國足球之幸。盡管這看起來似乎有些理想化。

總而言之，“蘇超”憑借政府資源爆火起來并不應(yīng)成為我們自輕自賤的理由。它為中國足球帶來的不僅是短暫的關(guān)注和流量狂歡更重要的是要能將其視為推動中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次嘗試并給予足夠的尊重和期待這樣才不至于讓這場流量狂歡成為時代的悲哀。